얼마 전 원티드가 리브랜딩을 거치면서 브랜드 아이덴티티(BI)와 서비스에 대대적인 변화가 생겼죠. 새로워진 원티드를 보여주기 위해 리브랜딩 캠페인 페이지와 영상 등을 공개했는데요, 이번에는 유저들의 일상 속에서 원티드의 정체성을 한층 더 자연스럽게 전달하는 기회를 마련했어요. 바로 브랜드 전용 글꼴 ‘원티드 산스(Wanted Sans)’입니다. 

원티드 산스는 원티드 브랜드센터에 오픈소스로 공개되어 누구나 자유롭게 사용할 수 있습니다. 원티드가 만든 글꼴, 과연 무엇이 특별할까요? 원티드랩 디자인플랫폼팀 길형진 님을 만나 원티드 산스의 탄생 과정을 들어 봤습니다.

📌 원티드가 리브랜딩을 한 이유가 궁금하다면?

원티드랩 디자인플랫폼팀 UX 엔지니어 길형진

Q. 원티드랩에서 어떤 역할을 맡고 있나요?

UX 엔지니어로 일하면서 디자인 시스템을 만드는 동시에 프로덕트 디자인을 병행하고 있습니다. 디자이너와 개발자 사이에서 코드와 구조를 모두 고민하며 일종의 다리 역할을 하죠. 원티드랩에 입사하기 전부터 UX/UI 디자인을 하면서 디자인 작업 효율화를 위해 직접 글꼴을 만들었어요. 그렇게 탄생한 것이 오픈소스 폰트 ‘프리텐다드’입니다. 원티드에 입사하게 된 계기도 프리텐다드 프로젝트였어요.

Q. 리브랜딩 프로젝트의 일환으로 원티드 산스를 제작하게 된 계기는 무엇인가요?

첫 원티드 산스 프로젝트는 2022년에 열렸던 원티드랩 사내 해커톤에서 시작되었습니다. 당시 원티드의 파생 브랜드가 여러 개 생겨나면서 브랜드별로 원티드 로고 톤과 맞는 새로운 로고 타입을 만드는 데 상당한 시간이 들었어요. 구성원들의 리소스를 아끼기 위해 해커톤에서 원티드 로고에 자연스럽게 어울리는 글꼴인 원티드 산스를 만들었고, 실제로 그 이후로 다양한 브랜드 캠페인에 유용하게 쓰였습니다. 그리고 올해 들어 원티드 리브랜딩을 기획하면서 새롭게 전개하는 브랜드 캠페인에서 더욱 유용하게 쓸 수 있는 글꼴을 만들기로 했어요.

원티드의 새로운 BI

Q. 원티드 산스의 특징과 기능을 소개해 주세요.

리뉴얼된 원티드의 심볼은 기초 도형인 원, 세모, 네모를 바탕으로 만들어졌어요. 원티드 산스 또한 기하학적인 도형들을 응용해 형태를 잡았습니다. 글자의 굵기와 너비, 모양 등에 다양한 변화를 줄 수 있도록 했고, 데이터를 표시할 때 정렬을 맞추거나 가독성을 높이는 등의 옵션도 더했어요. 원티드 슬로건 ‘일하는 사람들의 모든 가능성’처럼 다양한 가능성을 지닌 글꼴이라고 생각합니다.

Q. 원티드 산스의 형태에는 어떤 의도가 담겨 있나요?

기초적인 도형 모양을 기반으로 하지만, 지루하지 않고 인간적인 느낌이 들도록 만들었어요. 여러 도형이 하나의 선으로 이어져 있는 원티드의 심볼은 유연하게 연결된 커리어 여정을 의미하는데요, 원티드 산스 또한 그 여정의 단면을 표현합니다. 이런 의미를 담기 위해 일반적으로 도형 기반의 글꼴이 갖는 정형화된 형태를 열어 분위기를 환기하고 유연한 곡선을 써서 부드러운 인상을 더했어요. 중립적이면서도 가장 원티드다운 목소리로 정보를 전달할 수 있는 글꼴이라고 할 수 있습니다.

Q. 글꼴 개발 과정에서 어떤 부분에 중점을 뒀나요?

기업 전용 글꼴을 만들 때 기업의 정체성을 표현하는 데 몰두하다 보면 자칫 보편성이 떨어질 수 있어요. 원티드 산스는 최대한 많은 사람이 편하게 사용했으면 하는 마음에 가독성과 범용성을 높이는 데 중점을 뒀습니다. 모양, 굵기, 자간 등에 원티드의 분위기를 녹여 내는 동시에 다양한 상황에서 걸리는 것 없이 쓰일 수 있도록 신경 썼어요.

Q. 원티드 산스를 오픈 소스로 공개한 이유는 무엇인가요?

우선 좋은 글꼴을 회사 내부에서만 쓰기보다는 모두에게 공개해 쓰임새가 확장되길 바랐습니다. 현실적인 이유도 있었어요. 영문 외에 한글 버전을 따로 만들기에는 개발 기간이 너무 길어질 것 같아서, 한글은 OFL(Open Font License, 유료 판매를 제외하고 자유롭게 사용 가능한 폰트 라이선스)로 배포하고 있는 본고딕을 개선해 적용하는 것으로 대신했어요. OFL인 글꼴을 사용할 때는 같은 라이선스로 배포해야 한다는 조건이 있어서 자연히 원티드 산스도 오픈 소스로 배포해야 했죠.

그러는 한편, 소스 코드까지 전부 공개해 글꼴 제작에 관심이 있을 때 원티드 산스의 소스를 직접 뜯어보면서 글꼴을 더 잘 이해하게 되었으면 하는 마음이 있었어요. 개인적으로 그렇게 보는 게 재미있었거든요.

Q. 앞으로 원티드랩에서는 원티드 산스를 어떻게 활용할 계획인가요?

서비스에 일괄적으로 적용하는 것은 원티드 목소리를 강제하는 느낌이 들 수도 있고, 오히려 사용성을 해칠 우려도 있어서 조심스럽게 접근하려고 해요. 우선은 다양한 브랜드 캠페인과 사내 문서, 사무실 곳곳에 쓰이는 글자 등에 적용할 예정입니다.

원티드 산스 활용 예시

Q. 유저들에게 원티드 산스 활용 팁을 준다면?

글꼴에 포함된 다양한 기능을 이것저것 사용해 보면서 자신에게 맞는 형태를 찾는 것을 추천해요. 가독성이 좋으면서도 약간의 재미가 있는 글꼴이기 때문에, 글을 통해 자신의 정체성을 표현하고 싶을 때 적합하다고 생각합니다. 예를 들어 포트폴리오나 이력서를 직접 만들 때 활용하면 좋겠죠. 단정한 정장에 위트 있는 양말을 신는 것처럼, 자신만의 센스를 보여줄 수 있는 글꼴로 쓰이기를 바랍니다.